IMPORTX se compone como un solo logotipo. La X carga la identidad: se abre en un chevrón que apunta hacia adelante y se lee como movimiento a través de una frontera — mercancía en tránsito y no mercancía detenida. Las demás letras se mantienen discretas y estructurales para que hable la X.

La marca se entrega como arte vectorial sobre fondo transparente. No tiene un tamaño fijo ni un fondo incorporado, así que puede colocarse sobre cualquier superficie y escalarse sin ninguna pérdida de calidad.

La X se desprende limpiamente del logotipo y funciona sola como ícono de aplicación, favicon, avatar en redes o sello. Úsala donde el logotipo completo quedaría demasiado pequeño para leerse: por debajo del ancho mínimo de la sección 06, recurre al símbolo en lugar de encoger la marca.

Cada X se construye con dos tonos: un chevrón más profundo y un par de puntas más brillantes. Las puntas se sitúan unos quince grados de matiz hacia el lado más cálido y luminoso del chevrón, lo que le da a la X profundidad y sentido de dirección sin introducir un segundo color de marca.

Cada versión se entrega en dos construcciones. La construcción clara lleva las letras casi negras para superficies pálidas; la oscura las invierte a blanco para las superficies oscuras. La X conserva su color en ambas, así que la identidad se sostiene dondequiera que aparezca.

Las siete letras comparten una sola línea de mayúsculas y una sola línea base, y cada borde que debe estar a nivel o a plomo lo está exactamente. Deja un área de respeto de al menos la mitad de la altura de la marca por los cuatro lados, marcada abajo con línea punteada. Nada — tipografía, bordes de imagen, filetes o el corte de la página — debe entrar en ese campo.

Por debajo de 120 px de ancho en pantalla, o 30 mm impresa, las contraformas de la O, la P y la R empiezan a cerrarse y la marca pierde claridad. Usa en su lugar el símbolo de la sección 02.

Las proporciones, el color y el espaciado de la marca son fijos. Estas son las cinco formas en que más se rompe.

Ocho archivos SVG. El SVG es arte vectorial — se dibuja con curvas matemáticas en lugar de píxeles, así que un solo archivo se mantiene perfectamente nítido a cualquier tamaño, desde un favicon hasta un rótulo de edificio. Todos son transparentes; elige la construcción clara u oscura según la superficie. Fija abajo el ancho y el margen que quieras y cada archivo se descarga con esas medidas exactas.

Como referencia, la marca que se reemplaza, junto a la que especifica este documento.

El logotipo anterior le pedía a una sola pieza de arte cargar con un barco, una bodega, una reja, una insignia y un eslogan. Cinco cosas compitiendo por la mirada a cualquier tamaño — y al tamaño en que un logo se ve de verdad, en una pestaña del navegador o la esquina de una factura, ninguna sobrevive. La marca nueva carga con el nombre y nada más, así que se lee de un vistazo y sigue siendo la misma marca en todas partes.

El eslogan que llevaba, Conectamos tu negocio con el mundo, funciona mejor como texto vivo junto a la marca que incrustado en ella: así puede traducirse, cambiar de tamaño u omitirse sin que nadie necesite un archivo nuevo.

La misma página, en la misma posición de scroll, con cada marca en el encabezado.

Las dos no se muestran a la misma altura, y es a propósito. El logotipo nuevo va a los 24 px propios del encabezado. Al anterior se le dan 50 px, porque a 24 no queda suficiente de él para discutir. Incluso con el doble de altura, le pide al ojo resolver un barco, una bodega, una reja y una insignia en la esquina de una página — donde la marca nueva le pide leer una palabra.